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| [来源]广告人在线 |
[作者]佚名 |
[时间]2008-4-11 |
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丁邦清简介：
丁邦清 男 44岁 高级工艺美术师
广东省广告股份有限公司 副董事长 常务副总经理 执行创意总监
中国广告协会学术委员会常委 国家商务部品牌专家组成员 首届的中国十大创意总监
1965年出生安徽安庆，1987年毕业于四川大学，1990年毕业武汉大学研究生院，，1990年7月任教于广东商学院，1992年兼职于广东广旭广告有限公司，1995年7月至今任职于广东省广告股份有限公司。
丁邦清突出事迹
1987年开始，探索与研究中国广告业的发展。
撰写大量的广告论文，发表《广告中的幽默》、《广告中的空白》、《广告创作的思维误区》、《传播中的阴性角色与效果分析》等系列广告学论文。
1992年开始，探索与实践整体策划与全面代理的广告之路。
参与格力空调丽珠得乐的整体广告方案，主持了全面策划与整体代理春兰空调、小天鹅洗衣机、海天酱油、篮月亮等广告方案，为中国广告从零敲碎打的模式向整体运作的模式做出了有益的贡献，开创了广告整体代理合同标的额为1个亿的先河。引起了较大的社会反响，也引起企业界、广告界与舆论界对整体广告策划的认识。
1998年开始，全面实践中国式的整合传播与整合营销相结合的传播之路。
主持全面策划、创意与执行的案例有：广州本田整合传播、丽江花园整合传播等，探索与倡导“双胞胎分娩”的传播理论，实现提升形象与提升销量的兼容性。探索广告与营销的无缝对接与融合，因此被评为中国十大营销专家。从1998年开始负责的广州本田的广告运动，创造了本土广告公司第一次整体代理国际品牌，广州本田雅阁创造了中高级轿车汽车品牌连续19个月销售第一的传奇。结合广告创意的理念与中国实战的案例，撰写了中国广告学专业系列教程《广告创意》，获得良好的反响。
2000年至今，探索与实践中国品牌建设之路。首创“品牌链”理论与模式。
探索从广告层面向品牌建设层面提升，从广告商向品牌代理商的转变，为中国制造向中国创造的转变，为自主品牌的创造做出自己的探索与思考。主持了水井坊品牌、美的品牌、金六福品牌、万科品牌、三金西瓜霜品牌、金六福品牌的品牌规划与建设。从2000至今主持水井坊品牌规划、策划与推广，创造了白酒品牌的奇迹，引起巨大反响，获得2006年度中国最佳品牌建设案例。主持策划的“春节回家金六福”的品牌运动，唯一获2005中国广告风云榜 “年度最佳营销运动”与“年度最佳广告语”奖两项大奖。亲历的几十个品牌实战与切实的理论研究进行系统梳理、总结，提升为品牌建设的全套工具与方法论，首创品牌链的理论与模型，著有《品牌成功链》一书，获得了良好的市场反映与企业界的欢迎。 |
| 责任编辑：joice |
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