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| [来源]广告新闻网 |
[作者]木秀林 |
[时间]2008-4-12 |
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面临微软三周期限并急于希望微软提高报价的雅虎，可能是借此对微软施加压力，迫使其提高收购价格。不过雅虎的投资者对此事反应冷淡，当日雅虎股票上涨7美分收盘报27.77美元/股，在盘后交易中下跌2美分至27.75美元/股。
Cowen&Co的分析师吉姆·弗雷德兰（Jim Friedland）表示，雅虎此举确实很聪明，似乎微软手中握有所有的牌，但雅虎至少可利用与谷歌的合作，使微软支付更多。他认为，与谷歌合作还可降低在搜索技术上的投入，提高现金流，并允许其重新部署职员和资源，销售品牌广告如条幅广告等。 根据协议，雅虎将在自己的搜索结果边放置谷歌的广告，不过谷歌的搜索词条只占总量的3%，时间限制在2周以内，而且只限于雅虎在美国的流量。
据熟悉内幕的消息人士称，作为雅虎寻求替代方案抵御微软收购的一部分，两家公司一直在讨论这种协议。讨论的试合作将是短期和范围有限的，不会对微软收购雅虎造成大的影响。不过这种合作可能成为与微软谈判的砝码，雅虎可为向投资者表明正在考虑微软协议之外的方案，同时也是在刺激微软，因为微软一直视谷歌为最大的竞争对手。
分析师原先曾预计，将搜索广告外包给谷歌将提高雅虎的现金流，因为谷歌的单个搜索词条收入远高于雅虎。按照谈判中的协议，雅虎将获得大部分收入，而谷歌只收取少部分佣金。不过反垄断专家们认为，两家公司如果签署广泛的广告协议，将面临严格的审查，因为谷歌和雅虎在搜索及网络广告市场上占据了很大份额。
上周六微软CEO鲍尔默再次写信给雅虎董事会，给他们三周期限同意合并，否则将发起恶意收购，同时暗示可能会降低报价。但周一雅虎在回信中称，限定最后期限将起到反作用，并再次拒绝微软的报价。雅虎一些大股东，包括Legg Mason的投资组合经理比尔·米勒（Bill Miller）随后也表示，如果微软降低报价将不会支持微软。
消息人士称，在微软宣布收购雅虎前，雅虎就已经在外包欧洲搜索广告上与谷歌进行了谈判。去年以来，一些投资者就要求雅虎放弃自己的搜索广告系统，以迅速提高收入。花旗集团全球市场的分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney），在2月发表报告称，如果将所有搜索广告都外包给谷歌，雅虎的年现金流可提高25%以上。
去年雅虎的经理曾考虑将这种协议纳入战略评估的一部分，但杨致远在10月表示反对这么做。他在分析师会议上称，相信在搜索和展示广告上坚持原则立场，对股东的长期价值是至关重要的。不过雅虎为避免被微软收购，同时也为了提高业绩和拉动股价，可能会改变初衷转变对谷歌的态度。 |
| 责任编辑：joice |
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