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| [来源]联合早报 |
[作者]胡文雁 |
[时间]2008-4-25 |
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对于广告的预算，她有她的经验：“真正打过实战的创意人，多半脚踏实地，知道什么该做，什么不该做，而且我们有预算方案，如果客户只有10万元，我们就只能在预算里把片子执行得最好，不会乱想一些不可能的点子。好的创意人会替客户省钱，而且会把10万元的制作拍成像30万元的大片，让客户觉得物超所值。广告人要很清楚我们的角色是什么，我从来不会幻想或奢望拍艺术片，我们完全是商业的，只不过希望能在商业的元素里加一点艺术感觉。我常说，我是很铜臭味的，因为我把每一个片子的钱都算得很准。”
要在中国立足 一定要有不同的观点
谈到她的中国经验，林少芬说，中国每分每秒都在变，不知道什么时候又有新的东西发生，个人惟有不断的变才能跟上她的变。“中国变化之大，常常让人感觉渺小。中国人非常聪明，学东西也快，要跟他们打交道，我们首先要懂得谦虚，也要知道自己的弱点和强项，弱的地方尽量去补，强的地方尽量去发挥，如此才有办法在别人的地方平起平坐。”
林少芬对中国的脉搏跟得很紧，中国的杂志、电视、网站什么都看，十七大宣布了什么新的人事变动，超女李宇春最近又干了什么，她通通都有兴趣。她说：“要深入了解中国，不只要懂得她的语言和文化，还要深入到她的生活，如此我做出来的广告才跟得上她的整个节奏和时代感。中国人很厉害，如果你的提案他们也做得到，他们干嘛要你？你一定要拿出一些不同的观点，还有value add（附加价值）的东西。” |
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