梦想被我弄得满地都是——谷文通
新疆广告协会副会长
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| [来源]顶尖文案 |
[作者]shenliang |
[时间]2008-5-19 |
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TOPYS22：听说您在大学毕业时，您的班主任要把女儿嫁给您，同时可以安排您去北京工作，您怎么会无动于衷，最后却还是到了新疆呢？
谷文通：那时候，对我最具有吸引力的词儿就是——远方。而我能想象得到并且能够到达的最远的远方就是新疆了。班主任的那些伎俩，我当时是嗤之以鼻的。不过，现在想起来我不得不承认：我们班主任的女儿还是蛮漂亮的。如果是她自己来找我，那情况可能会有所不同。
TOPYS23：您曾是纽约广告节的评委，更是中国第八届、第九届、第十届、第十一届、第十二届广告节评委会委员，能否简单谈谈中国目前的广告创意水平如何？
谷文通：中国广告的问题就是中国社会的问题。中国社会的问题什么时候解决，中国广告的问题就什么时候解决。反过来说也一样，中国广告的优势就是中国社会的优势。中国的广告人必须要认识到这个历史的责任。中国广告与中国社会的互动特性要求中国广告人要认清世界的本质、生命的本质以及生活的本质，从而才能够在中国社会发展中承担良性的推动作用。即使从服务品牌与产品的角度来说，只有认识到并且解决了这些大问题，我们才能从根本上更好地为我们的客户与消费者创造传播价值。而创意水平如何并不重要，这只是技术层面的问题。那么重视创意，这也许是4A们的一个误导。
TOPYS24：您提出“中国广告界、营销界需要用中国元素界定自己的标准”，为什么？
谷文通：在春秋战国时代，中国哲学就已经非常成熟与完整，几乎可以说是辉煌灿烂的。中国哲学指导下的中国社会在2500年的时间跨度中高度繁荣。从文化的完整性和繁荣的持续性上来看，中国都是当之无愧的世界第一大国。中国的国家财富在相当长的一段时间里甚至是整个欧洲财富的总和。在那样的时刻，中国哲学与文化辉耀在世界广袤的天空上。这种持续的繁荣背后一定有着更深层次的原因和本质。而这个原因和本质的延续和现代适应性的调整，为我们找到中国自己的广告与营销标准奠定了独特而又坚实的基础。而西方资本主义的发展也仅有200多年的历史。我并不认为西方200多年的经验会比我们2000多年的经验要高明很多。 |
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